“國內男女休閑服裝行業幾年不做衣服都不缺衣服賣”。國內某服裝企業董事長如是說。

據店家樂服裝管理軟件產業研究院的一份調查顯示，當前我國服裝企業特別是休閑服企業正遇到越來越突出的庫存問題，這些企業包括李寧、特步、美特斯邦威等國內一線休閑服品牌，而部分二三線品牌的庫存危機更甚。

店家樂服裝管理軟件產業研究院認為，傳統粗放的生產模式面對低迷的市場需求，庫存和資金鏈的壓力驟然上升。如何調整運營策略、消化庫存以維持良性運轉，已成為國內服裝企業特別是休閑服企業的燃眉之急。

連續十年超20%高速增長

休閑服是指人們在休閑場合所穿的服裝，它包含大眾休閑、商務休閑、時尚休閑、運動休閑等品類。

從上世紀九十年代開始，隨著國內經濟的發展和受到世界休閑潮流的影響，我國休閑服裝市場進入了空前繁榮的時期。特別是2000年以來，伴隨國民收入的增加，中國休閑服裝市場規模和市場容量不斷擴大。2001年至2011年，中國休閑服行業銷售收入保持著年均20%以上的復合增長率，遠高于同期中國城鎮和農村居民人均收入的增長速度。

2010年休閑服行業市場規模達到6321.96億元，同比增長27.61%，資產規模達到4034.37億元，同比增長22.38%;2011年(新統計標準)，休閑服行業市場規模達到7485.90億元，約占國內服裝市場總量的60%，資產規模達到4249.06億元。最近兩年來，休閑服行業的資產規模和銷售規模均保持了20%以上增長。

據國家統計局的數據顯示，截至2011年末，我國休閑服行業規模以上企業有6271家，實現銷售收入7485.90億元，同比增長27.33%;實現工業總產值7687.61億元，同比增長29.42%;實現產品銷售利潤922.71億元，同比增長33.48%;實現利潤總額461.57億元，同比增長32.92%。

另據中國海關的數據顯示，2011年我國休閑服行業實現進出口總額為718.87億美元，同比增長18.90%，其中出口額為699.70億美元，同比增長18.14%，實現貿易順差680.54億美元，同比增長17.35%。

經過多年的發展，我國休閑服行業已形成完整、貫通的產業鏈，具有成熟的生產技術、完整的配套環節和豐富的生產管理經驗，珠三角、長三角及環渤海地區已經形成了多個發達的專業化產業集群，聚集了大量的面輔料供應商和成衣廠商，形成了相對聚集的、完整的產業鏈體系。

在品牌方面，“佐丹奴”、“真維斯”、“堡獅龍”、“班尼路”率先進入內地的休閑裝市場，并逐步將它們的休閑服裝專賣店發展到全國，成為上世紀九十年代休閑服裝市場的領軍品牌。此后，隨著國內消費者消費觀念的成熟和國內市場空間的不斷擴大，“美特斯·邦威”和“森馬”為代表的新興休閑品牌紛紛崛起，并在短時間內迅速在全國鋪建了龐大的營銷網絡。

店家樂服裝管理軟件產業研究院休閑服飾行業研究員吳朝瑜認為，在國民經濟穩步前進、國民收入穩定的有利環境下，休閑服飾零售市場有望保持較快增長，但隨著行業走向成熟，市場增速將趨于穩定。預計2012-2015年，我國休閑服行業增速有望保持在20%左右，預計2012年行業市場規模將接近9000億元，到2015年突破一萬億元。[店家樂服裝管理軟件，店家樂免費銷售管理軟件，店家樂服裝進銷存軟件，店家樂服裝收銀系統]www.cn-disc.cn

質量與品牌的缺失

今年1月，廣東省質監局公布了休閑裝等10種產品的抽檢結果，其中休閑服裝的抽樣合格率僅為62.8%，是10類產品中合格率最低的產品，而不合格產品中，有6個批次的休閑服裝產自東莞。作為國內最主要的休閑服生產基地之一，東莞的休閑服裝產品質量，也一定程度上代表著國內的生產水平——中國休閑服飾的產品質量同樣令人揪心。

店家樂服裝管理軟件產業研究院的統計數據顯示，2011年我國休閑服行業內中小型企業數量為5343家，占企業總數的85.20%，中型企業有890家，占企業總數的14.19%，而38家大型企業僅占總數的0.61%。

店家樂服裝管理軟件產業研究院休閑服飾行業研究員吳朝瑜指出，我國休閑服行業以中小企業為主，這直接導致了行業的無序競爭，大量中小企業技術水平普遍較低，缺乏自主創新能力，沒有形成強大的品牌號召力，產品主要以低檔次、低附加值產品為主，市場競爭主要依靠價格競爭，并直接導致行業整體競爭力的低下。

除去自身實力的限制，國外品牌強勢進入中國市場，也給國內休閑服企業帶來嚴峻的威脅。

作為最具增長潛力的服裝市場之一，中國已成為國際知名服裝品牌全球化戰略的必爭之地，從奢侈品牌到大眾品牌