女裝服飾品牌的存貨問題
存貨產生的原因主要總結為以下幾點:
1、在追求跑量的情況下沒有注意對品質的監控。
2、缺乏對未來市場的判斷,沒有足夠的咨訊對市場環境變化、產前技術準備、競爭狀況、渠道的變化做出及時響應。有些女裝企業甚至首次生產多少數量竟然沒有充足統計的依據,完全是靠業主的感覺;明年要增加多少店鋪?目標業績是多少?往往和現實相差十萬八千里,這樣的話不是出現搶貨就是出現大量存貨。
3、終端銷售能力差,沒有銷售前訓練及賣點陳述。有部分企業已經在做搭配圖了,還不能解決根本問題。
4、采購能力與調控不強,導致出貨的節奏與銷售的季節脫鉤,這是最不應該出現的,但是往往這樣的情況還真不少。
5、在設計時沒有進行商品規劃,導致上下裝比例失調,色彩不協調等整體問題。杭州好多女裝企業的單品拿出來都還可以,但是在專營店里面看起來就是不協調。客人的進店率自然就會減少,業績增長又從何談起呢?
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有好多企業已經在對銷售庫存已經有好多的對策,如:降低折扣發往店鋪;開專門折扣店;在部分區域傾銷;更有甚者開二線品牌來銷售庫存商品。如此眾多的方法,治標不治本啊。孫子兵法有云:是故百戰百勝,非善之善也;不戰而屈人之兵,善之善者也。故上兵伐謀,其次伐交,其次伐兵,其下攻城。攻城之法,為不得已。這也是不得以啊!那如何才能做才能防范于未然呢?
1、時刻要關注三大部門(設計、生產、銷售)的運轉能力是否與你的計劃匹配,要做500萬/月的業績卻只有300萬的生產能力,怎么能做到?或者你的通路只有出300萬貨品的能力,怎么能消化你500萬的貨品?
2、加強商品企劃。 設計師除了對流行趨勢敏感外還要懂得與市場部門溝通,或者自己要到銷售一線去了解顧客的想法。出貨要隨季節變化而變化組合出貨,整體效果與店堂陳列都要顧及到款式數量的控制,有些女裝企業號稱我一季生產300個款,那不是吸引顧客是在生產庫存。
3、做好調節工作,尺碼顏色不齊的款式要集中銷售。